4月1日晚，绝对是中国电商史上魔幻的一夜。
薇娅淘宝直播卖火箭，罗永浩抖音直播带货，3小时，1.1亿支付交易总额，订单量90万，抖音音浪收入超过362万元，累计超4800万人观看，首战告捷。
但自3月19日，罗永浩宣布进军电商直播以来，网上就不缺失望嘲讽的声音。
“你还是说相声比较好”，“罗永浩你变了！”，“中年男人的妥协”……
身为中国第一代网红，商界的情怀大佬，罗永浩在很多人的印象中，是理想主义者代言人。
如今想靠直播捞钱，又有人站出来嘲笑：“老罗终于活成了他自己年轻时最讨厌的样子。”
但在时代的趋势面前，在背着几个亿债务面前，面子又算什么？
现在正好赶上电商直播的风口，放下面子，放低身段给曾经的友商小米带货，努力赚钱还债的老罗，丢人吗？
弱者才在乎面子，强者都活成了里子。
当别人还在网上冷嘲热讽时，不要面子的老罗，已经在新赛道站稳了。
1
干大事的人
从来不要面子
鲁迅先生说：“中国精神的纲领就是面子”。中国人爱面子，早已是刻在骨子里的性格。
但真正有能力的人，从不在乎面子。因为在他们看来，面子无用，是这个世界上最廉价的东西。
任正非常说：“我要的是成功，面子是虚的，不能当饭吃，面子是给狗吃的。只有不要脸的人，才会成为成功的人。”
对于渴望成功，“不要脸”这一点，他毫不避讳。
《华为工作法》中提到任正非曾经吃住都和员工在一起，甚至亲自帮员工买晚饭，没有一点领导架子。在员工面前不要面子，在客户面前，也始终保持谦卑的态度。
任正非不仅自己“不要面子”，还鼓励华为人发扬“不要面子”的精神。
华为能够做到今天的高度，离不开“不要面子”的带头人，也离不开一群在世界各地践行“不要面子”精神的华为人。
同样跻身商界，成绩斐然的俞敏洪，也是一个不要面子的人。
俞敏洪创业早期，曾有过一段“不要面子”的经历。也正是这段经历，帮助他摆脱了恐惧，为后来新东方的发展壮大打下了坚实的基础。
那时候，他刚从北大出来，为了给培训班招生，穿着破旧的军大衣，拎着浆糊桶去北大贴小广告。害怕碰到教过的学生，觉得以这样的方式被他们看到，太丢人。
但没有办法，工作没了，不招生就吃不上饭，只好硬着头皮干。果不其然，真的遇上了之前的学生。
“哎，俞老师，你在这贴广告啊？”
“是，从北大出去自己办个培训班，自己贴广告。”
出乎俞敏洪的意料，学生们并没有看不起他，还主动帮他贴，还要在贴广告的地方看着，不让别人贴在上面。
成功后的俞敏洪回忆起这段经历，感慨道：“这个世界上，只有不在乎别人的眼光，你才能成长。”
不要面子的俞敏洪，建成了中国教育培训前三品牌“新东方”。
不被面子牵绊住，才会有后来的功成名就。
刘德华有一首歌叫《17岁》，讲述了他从出道到成为大明星的心路历程。
歌词的第一句话就是：十七岁那日不要脸，参加了挑战，明星也有训练班，短短一年太新鲜。
如果刘德华没有这次“不要脸”的尝试，后来香港的四大天王就不会有他，我们也就看不到《无间道》这样的经典影片了。
杜月笙说过：“人生要吃好三碗面，一是体面，二是场面，三是情面。”这三面可以统称为我们通常说的“面子”。
什么是脸面？太平洋建设集团创始人严介和说：“我们干大事的从来不要脸，脸皮可以撕下来扔到地上，踹几脚，扬长而去，不屑一顾。”
2
一个人的不幸
从死要面子开始
老话说得好：死要面子活受罪。
风光时高于一切的面子，撑不住落魄时空无一物的里子。
贾樟柯电影《江湖儿女》中，廖凡饰演的斌哥，就是一个死要面子的人。
故事的开头，他是大同的大哥大，身边簇拥着一群小弟，鞍前马后，给他点烟擦鞋。
他是权利、利益的中心，身边的每个人都敬他三分，就连警察办案，也要询问他的意见。
风光无限的斌哥，把面子看得比天还大。这也不奇怪，江湖中人，没有面子就没有权威，没有面子就没人跟随，不好办事。
但身为江湖人，怎么可能一世安稳。
后来，斌哥被人算计。重情重义的女朋友巧巧替他顶罪，被判五年，进了监狱。
往日的畅快日子，如过眼云烟，转眼间化为乌有。
斌哥离开了大同，从此变了一个人。他变得懦弱，再也没有当年叱咤风云的气度。
曾经的小弟开上了宾利，一个个飞黄腾达，耀武扬威。他却干什么都不成，投资了很多项目，一分钱没赚到，还中风坐上了轮椅。穷困潦倒，活得像条狗。
境遇突变，爱面子的性格却一点儿没变。为什么别人都过得比自己好？他摔碗筷发脾气，来发泄自己心理不平衡的愤怒。
电影的结尾，斌哥再次离开了巧巧。放不下面子，忍受不了自己需要被女人养。过不去“面子”这道坎，他的一生注定以不幸收尾。
亦舒说：“面子是一个人最难放下的，又是最没有用的东西。”
前段时间，苏宁副总裁在朋友圈卖货，引发网友热议。
堂堂世界500强高管，竟然毫不避讳地在朋友圈带货29.9元的内裤，到底发生了什么？
受疫情影响，零售、餐饮、交通、旅游等行业遭受重创，光是餐饮零售业在春节7天，预估损失就高达5000亿元。
作为零售业巨头，为了活下去，苏宁开启全员卖货模式，做法正确与否，我们暂且不议。但光是副总裁抛弃脸面，放下身段在朋友圈带头卖货，这一点就有很多人做不到。
历史上，被面子拖累的英雄也不少，“无颜见江东父老”自刎乌江的楚霸王项羽，感慨“既生瑜何生亮”的周瑜。
他们不缺大丈夫的智勇，却都因爱面子，自断了后路。
3
放下面子赚钱
才是真正的体面
当你的实力配不上野心时，忘记面子，放下身段，专注在最有价值的事情上，全心全意去实现目标，才有可能成就大事。
疫情期间，马云上热搜的次数明显增多，不辞辛苦，捐钱捐物。
但如果没有创业初期的“不要脸”，可能就没有如今这个身价千亿，位居亚洲首富的知名企业家。
创业初期，马云觍着脸挨家挨户推广自己的黄页，很多人都不听他把话说完，甚至连门都不开。
没有人理解，被人冷眼相看，周围人都骂他是神经病，但就算备受屈辱，马云依旧坚信自己能做成。
如果马云当初碰壁后就选择了放弃，还会有如今的阿里巴巴吗？
了解过太多名人早期的经历后，我明白了一个道理：
做人不仅要丢脸，还要敢于丢脸，主动去丢脸，丢脸是成长的捷径，丢脸不可怕，死要面子没长进才可怕。
有句话这样说，成功的三要素：一是坚持，二是不要脸，三是坚持不要脸。
大多数人连第一条都无法做到，更别说不在乎面子，坚持不要脸了。
北野武，日本著名导演，除此之外，他还是日本漫才界的大咖，相当于中国相声界的郭德纲。
但鲜为人知的是，在出名前，他曾有过一段极其灰败的时光。
出身贫寒的他，靠在脱衣舞馆表演为生。
但大家都是奔着看脱衣舞来的，根本没人对他的漫才（类似中国的对口相声）感兴趣。没有观众，没人捧场，还经常被业界前辈为难，就是在这种情况下，日复一日，他和搭档也依然坚持卖力演出。
后来，靠着这股不要脸的韧劲，他们不断上台，持续精进节目质量，终于迎来了出头之日。坚持不要脸的北野武，成了日本家喻户晓的漫才艺人，大牌喜剧人。
面子不重要，不活在别人的眼光里，不过分在意自尊心，努力提升自己的能力才重要。
无论何时何地，一个人要想做成点事儿，就必须放下面子，充实里子，甩掉那些强加给自己的内心戏，紧盯目标，提高层次，脸皮越厚，越有可能成功。
4
活成里子
才能赢得真正的面子
《曾国藩传》中有言：不要争面子，而要争里子。不要争小处，而要争大处。
那些在工作中，不怕丢脸，有搞不懂的地方就积极向同事上级请教的人，在日积月累中，一定会走在前面。
那些在生活中，能够正视自己的实力，不打肿脸充胖子，不为了面子撒谎虚伪的人，会活得更舒坦，更洒脱。
李嘉诚说：“当你放下面子赚钱的时候，说明你已经懂事了；当你用钱赚回面子的时候，说明你已经成功了；当你用面子可以赚钱的时候，说明你已经是人物了；当你还停留在那里喝酒、吹牛，不懂装懂，只爱面子的时候，说明你这辈子也就这样了。”
一个人，如果把面子看得很重，总有一天，会沦为最没有面子的人。为面子所累，受面子所困，被过强的自尊心折磨，活得无比拧巴。
人活一世，何必自己平添负累，没有里子的面子，就像气球，一戳就破，弄得一身狼狈。而那些把里子填充实的人，从不在意里子外面那层没意义的面子。
电影《一代宗师》中有句台词，“人活在世上，有的活成了面子，有的活成了里子。”
而只有充实里子，才能赢得真正的面子。
愿你以此为戒，活成里子，活出自己！
