《这个国家的新国货》是一本由吴晓波频道著作，中国友谊出版公司出版的平装图书，本书定价：68.00，页数：2021-6-1，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《这个国家的新国货》读后感(一)：你用过这些新国货吗？这本书详细介绍了近年来崛起的22个国货品牌
这是一个互联网的时代，这是一个新消费的时代。
吴晓波频道主编的《这个国家的新国货》这本书以近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。
我吃过钟薛高的雪糕。那时候，我老公单位发了一箱钟薛高的雪糕。
在没有钟薛高之前，我吃过中街1946。现在，在街上经常能看到钟薛高。
永璞这个品牌，以前没有听说过。可能是我喝的咖啡比较少。昨天逛街的时候，意外地发现了永璞红茶。看了上面的包装，有很多日语。
至于毛戈平的名字，我早就有所耳闻。我知道他是化妆师，但我不知道他以前是怎么帮刘晓庆化妆的。我曾经遇到过一位化妆师，她跟我说化妆师可以跟剧组合作，给影视剧的演员化妆，这样工作比较稳定。
后来，我又投资了一家化妆品公司。他们的模式就是给普通的上班族化妆。
以上这3个品牌的案例，是来自《这个国家的新国货》这本书的第一章——《新审美：从博物馆走出的国潮美学》。
我曾经在双十一的时候买过认养一头牛这个牌子的酸奶。由于双十一的物流堪忧，我的快递被破坏了。后来，我接到快递员的电话，说要赔我一瓶酸奶的价钱。
我一直以为这个品牌是国外的。看了《这个国家的新国货》这本书后才知道，认养一头牛是国产品牌。
那为什么会在我的心目中产生国外这一印象呢？原来，他们用的是进口设备。挤奶设备来自瑞典，不能手动挤奶吗？我曾经在澳大利亚的时候体验了一下挤牛奶。
奶牛来自国外，就连奶牛平时吃的饲料也有从国外进口的部分。可以毫不夸张地说，一头牛吃的东西比人还贵。
曹操在他的《短歌行》中写道：“何以解忧？唯有杜康。”杜康是一个善于酿酒的人，在这里借代酒。
李白曾经为了劝人喝酒，说过这样一句话——古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。
很多人都记住了这些诗句，由此可见酒文化在中国是源远流长的。
我不会喝酒，我也没有喝过江小白。但是，就连我那个在读幼儿园的孩子都知道江小白，因为它的字比较简单。所以，它的广告就出现在孩子们的口中。
我先生不喜欢喝酒，但是他喜欢喝果味酒。江小白经过研发，现在有了水果味的酒。相信它会受到年轻消费者的欢迎。
《这个国家的新国货》一书的第3章是《新连接：倾听用户的声音》。在这一章，除了认养一头牛和江小白这两个案例外，我还听说过大希地、林清轩、小仙炖。
大希地是吃牛排的；林清轩是一家卖化妆品的店；小仙炖是燕窝的品牌。
《这个国家的新国货》读后感(二)：《这个国家的新国货》：22个新崛起国货的成功道路
2018年，钟薛高的崛起让我恍然意识到中国人民的消费观念开始出现了巨大的变化。
不是说花66花钱买一支雪糕有多令人惊讶，而是这支明显存在着高溢价的雪糕是一个全新的国货品牌。
在雪糕领域，消费者心甘情愿地花66块钱买一支成立不久的国货雪糕，而不是大名鼎鼎的“哈根达斯”，这种变化就令人惊讶了。
这意味着在今天的消费市场，80后、90后、00后眼中的“美好”开始改变。我们不会再无脑地追捧国外品牌，更多兼具技术和品质的新国货品牌强势崛起，这是一种全新的商业格局。
为此，专注于财经领域的吴晓波频道推出《这个国家的新国货》一书，选取22个新崛起的国货品牌，覆盖我们的衣食住行各个方面，展现了一副新国货品牌崛起历程的群像图。
从书中可以了解到，钟薛高、江小白等一众新国货品牌的崛起并非意外，这些品牌自身有着极强的自我意识。
正如钟薛高对自己的要求：有再多的流量，假设破价，也不会去做。
爆款产品是短暂的，而经营一个品牌却是长久的。因此“钟薛高”三个字就是永远的品牌和产品导向，他们并不会为了推广某个单品，去花费大价钱搞营销，去降价售卖。
随着新一轮国货运动的兴起，现在消费市场的食品、纺织、饮料、服装、印染和家电等各个行业都出现了一批年轻的国货品牌。
从每年双十一的单品销售就能看出，花西子、拉面说、白小T、三顿半这些新国货越来越多。
不仅是新国货的崛起，古板的“老字号”也开始变得越来越潮流，大白兔的香水，冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒，这些产品都受到了消费者的热捧。
究其原因，是经过40多年的发展，中国在经济腾飞之际，也形成了文化自信、消费自信和品牌自信。我们不再盲目相信国外品牌，反而开始寻找国内更高品质、更符合我们审美的产品。
尤其是在互联网的推波助澜下，那些国外大品牌赖以生存的产品链、销售渠道遭到最大程度的削弱。互联网助推了各种新概念、玩法多样的新生品牌，它们得以被更多的人“看见”。
被消费者看见之后，这些新国货品牌开始深耕自己的优势，从审美取向、营销方式、技术创新等方面构建自己的护城河，以完成新生的蜕变。
在这本《这个国家的新国货》一书中，你可以看到拥有国潮美学的钟薛高、永璞咖啡、BOSIE、毛戈平、朱炳仁铜、于小菓和妙手回潮。
也有以技术为导向的极米科技、永艺家具、SKG、90分旅行箱、品罗科技、启尔酒具、万殊堂和睡眠博士。
最后是懂得用户感受的认养一头牛、大希地、江小白、林清轩、小仙炖、佩妮6+1和乐范。
这些新国货品牌基本代表了当今中国新品牌的结构，也归纳了新国货品牌如何走得更远的原因。
《这个国家的新国货》读后感(三)：只有有了自己的品牌价值，新国货才能在未来的发展中勇往直前
一台国产手机只要一两千块钱，但为什么以一些大牌手机可以卖到七八千上万块；大街上快餐店遍布，为什么小孩子们就喜欢去那几家洋快餐？很多品质差不多的产品，为什么有些品牌就可以价格定得很高，而且还有很多人去疯抢，而有些却无人问津。这就是品牌的价值，这就是品牌效应带来的附加值。 在改革开放后的一段时期，中国本土品牌也曾发起过一波冲击，但因现实的因素而失败。但同时，我们的代加工业务却兴旺发达、如火如荼，这也成了阻碍我们自己品牌建立的因素。在经济发展的初期，只要能够拿到订单，只要有产品可以做，就能够提高经济效益，就能够让经济取得快速的进步。这也是中国在改革开放之后形成了大量劳动密集型产业的根源所在。而这些代加工业务没有属于自己的品牌，也不能拥有自己的品牌，甚至都没有意识到要建立自己的品牌。 但现在处于中国经济转型时期，这一状态必然要改变，我们的企业要发展必然需要建立自己的品牌，并不断推广自己的品牌，增强自己品牌价值。而品牌价值也被证实，确实有其存在的意义。 吴晓波频道主编的这一本《这个国家的新国货》给我们介绍了中国新晋的几十个品牌和他们的发展历程，让我们见识到在这个过程中，新国货所做出的努力和培养自己品牌价值的具体方式方法。虽然他们很多还很新、很小，以后还有巨大的发展空间，但他们的发展历程，无疑会对后来者提供更为有益的借鉴意义。
一个品牌的建立，一个产品的诞生，最重要的是需要寻找到自己的市场定位。而怎样在趋于饱和的市场中找到自己的一席之地，也是一个新产品能够走出来的必然需求。 从审美需求去寻找发现点无疑是非常有效的。中国经济已经过了人均GDP1万美元的大关，已经进入了经济发展美好的后半程。而随着经济的发展，人们生活水平的提高，对生活品质的追求也会不断地提升，而这就是企业寻找新发现点、新的品牌价值的重要着力点。钟薛高、于小菓从最传统的雪糕、糕点去寻找突破点；永璞咖啡，从饮品，从一杯美味的咖啡去寻找和市场的连接点；BOSIE从穿着，从服装上下功夫；而朱炳仁•铜和妙手回潮从我们最常用的生活用品来寻找机遇。最普通的衣食住行，生活用品，只要向着品质化，向着美感而发展，在逐渐富裕起来的中国人面前也是一定有机会的。中国再也不是只追求廉价品的时代，随着经济的发展必然有着品质的追求，这无疑也给未来企业和品牌提供了最好的的切入机会。这方面市场还有着太多空白的区域，等待着有志之士去探寻和发展。
新技术也就意味着新的发展机遇，找到一些新技术，那就会给企业带来质的飞跃。比如最传统的行李箱业务，好像已经成了最没有技术含量的一个行业，但90分旅行箱，就是凭借着新技术在这个行业中杀出了自己的一片天地。智能跟随、指纹解锁、人脸识别等等一系列高科技技术，都在向传统行业无限延伸，都可能会有着意外的机遇。信息化、数字化、智能化必将是未来的趋势，而这个趋势侵入传统行业的过程中，也一定会出现一大批产品和品牌。启尔酒具、睡眠博士等一系列的品牌，都是在探寻传统行业和高新技术的衔接点，都在探寻着传统行业在未来的无限可能性。
未来的发展必然伴随着一群面向于未来的消费者，而这也是国货品牌可以切入的地方。现在90后、00后的消费观念和之前已经有了深远的不同，他们更需要表达自己的观念，更需要有着自己的独有阵地。他们所使用的产品、品牌也就必然要有向着自己群体发展的趋势。在这之中，江小白是最成功的。在传统的白酒行业专注于成功人士的同时，江小白向着年轻化发展，而年轻化的酒消费更多是在一种释放激情、增加社交的功能。因此，他们对于酒的品质不再是追求高端、追求体面，而更多的追求口感，追求个性化。江小白就在这方面做到了极致，他把自媒体传播方式和品牌推广、酒品口感开发，揉为一体。江小白独特的白酒口感、独特的金句文化让它成为年轻人的风向标。而其他的品牌如大溪地则是面向于年轻人的饮食习惯的改变而发展建立；小仙炖，则是在传统养生文化中做足功夫，让保健品更适合现代群体；乐范，也一样把目标瞧准了改变中的年轻人。年轻人就是未来的市场，只要能找到和他们深度连接的机会，也就寻找到了企业和品牌发展的一方阵地。
关于国货品牌，当找到其发展目标之后，还要面临着一个怎样扩展自己品牌的影响力？怎样让自己的品牌能够在市场上脱颖而出的问题，这就涉及到市场运营的方式方法。而新国货、新品牌面临的都是新的市场、新的技术甚至于新的消费群体，他们也必然要选择面向新渠道。互联网，就是在他们在运营中最为重要的一块阵地。这些新国货的所有市场行为大多都基于互联网发展，这也是一种趋势。而线上线下的相互配合，形成一个有机组合才能让他们的品牌价值、品牌影响力不断脱颖而出。 《这个国家的新国货》已经为未来企业的发展指出了一个方向，至少在这个方向中有着很多成功案例，后来者可以在这里选择，在这里借鉴，再基于自己本身的特点去发展自己的品牌价值。
《这个国家的新国货》读后感(四)：《这个国家的新国货》：从“认养一头牛”的成功，看新国货复兴
有一位爸爸，想从香港给自己的孩子带几罐国外的奶粉，结果却违反了“限购令”，在香港海关的黑屋子里被关了四个小时。
这样的屈辱经历，其实真的很难感同身受。
但这个爸爸转身却做了一件让人大跌眼镜的事——养牛。
你可能会在心里嘀咕，虽然被关“小黑屋”的经历对谁来说都不怎么愉快，但真为此而“养牛”会不会也太儿戏了呢？
“要自己养牛，喝上自己这片土地上产出的好牛奶！”
许下这个誓言的爸爸，叫徐小波。
在房地产行业做得风生水起的他，突然要转行去养牛，几乎所有的亲朋好友都是反对的。
但他坚持要做下去。
做这件事情的时候，他不只有决心和情怀，也做足了功课。
他把好牛奶分解为一个通俗易懂的公式——一杯好牛奶=优良的奶牛品种+黄金牧场地+顶尖的机械设备+一体化的生产与管理体系。
这片牧场的奶牛，是从澳州直接引进的纯种荷斯坦奶牛，品种优良。
当时建牧场之初，他们就充分考虑到一点，就是必须选一个黄金牧场地。
在这个牧场，牛吃的东西，比人吃的要求还高。
牛吃的都是进口食料。每天、每天平均伙食费需要80多元。
如果说有这样一头牛，有人替你养，有人替你把关，就像是自己认养的一样，却省去了真正动手的环节，你愿意为它买单吗？
“认养一头牛”火了。
因为它并不是一家乳制品公司，而是一家替用户养牛的公司。
有着极强的参与感和认养模式，它能不火吗？
而与此同时，直播电商平台以及游戏等形式的兴趣，也让新兴品牌在营销端有了更多的玩法，也可以利用更多的工具加强消费者的互动，从而提高产品和服务水平，这也是新兴品牌所擅长的。
从“认养一头牛”的成功，我们来看看国货的发展历程。
时间追溯到手工业时代，我国的专业化程度比欧洲先进了近1000年。
中国的很多产品如瓷器、茶叶、丝绸等，曾经在对外贸易中独占鳌头。
可到了清朝的时候，我们再去和其他国家比较，差距就已经非常大了。
1904年，美国举办了第一届世界博览会，当时我国也派出了代表团，还利用分配的展位做了一个小型的中国村，村中陈列着曾让我们领先于世界的瓷器、茶叶和丝绸。
可这时候，其他国家已经有了电报、电话、汽车。
代表团把这个消息带回了国，清政府执行力也挺高，立马就设立了“京师劝工陈列所”。这机构是干嘛的呢？是作为官办的工艺局产品展销场地用的。
当中国第一次在现代化意义上重新思考现代化和商品之间的关系时，也是中国第一轮的国货运动。
第二轮国货运动就要追溯到1984年，也就是改革开放的第六个年头了。
这时候出现了一些我们现在都耳熟能详的品牌，像联想、海尔、万科、健力宝、科龙等这些企业，都是在1984年创立的。
可以说此后的中国，在轻工业领域内发起了一场国有品牌的运动，直到1998年遭遇经济金融危机爆发而告终。
在这轮国货运动中，中国在吃、穿、用三个领域，都出现了一系列的品牌。
第三次新国货运动的起点，是2015年。
这一年，供给侧改革的提法首次出炉，新产品和新品牌的迭代进程加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化：
在供给端，2009年中国的汽车产量就超过了美国，而如今中国生产了全世界60%的消费品，中国在制造业展现出了强大的能力；
在消费端，庞大的新中产群体出现了，他们愿意提升生活品质，为美好生活买单。
这两种变构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。
当我们捋清了国货运动的发展脉络，你是不是有种恍然大悟的感觉呢？
原来，中国不是一天变强大的，国货的优势也不是一天显现出来的，新的商业格局更不是一时半会儿形成的。
到了2019年，中国人均GDP超过了1万美元。
那么，在美国、日本这些国家人均GDP达到1万美元的时候，发生了什么事情呢？
美国人希望摆脱欧洲在文化上对他们的控制，而日本人希望摆脱欧美文化对他们的控制。
所以今天的中国也不例外，我们本土的商业文化开始复兴。
正如吴晓波所说：
我们讨论复兴美好，是因为经过40多年的发展，新国货品牌在完成了量的积累之外，也形成了文化自信、消费自信和品牌自信。它作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。
《这个国家的新国货》读后感(五)：关于“国货”，需要“更我”。
关于“国货”一词，是近几年的热搜词，更是当下年轻人的生活方式。在街边，随便找个年轻人，他都可以说出好几个国货的品牌名字。可这些国货品牌的背后又发生过什么，它门又即将发生什么呢？这本《这个国家的新国货》，或许能给到我们一些，我们日常不能了解和接触的信息。
书中前言梳理了中国历史中的几次国货复兴，并整合了当下二十多个耳熟能详的国货品牌，讲述着他们背后的故事。
1/“在现代化道路上，传统给我们的东西，到底意味着什么呢？”
前段时间，我也曾琢磨过，为什么国货、国潮就突然的崛起了呢？这大概是因为，随着制造业的不断发展，随着中国经济的发展，在这片拥有几千年中国文化的土地上，人们不仅对美好生活的向往，到过上美好生活，再到对美好生活的“产品”买单。因此无数的国货品牌崛起，他们不仅技术优良，品质上乘，也从某种意义上，意味着中国文化的传承，和文化的自信。
在我的家乡，也有一个国货品牌，它也被记录在了本书里，它是江小白，主要做年轻人的白酒文化。起初，我们家乡的人，都知道江津白酒非常出名，特别是父母及以上的那辈，他们很多是江津白酒的消费者。突然有一天，在我们家乡的大街小巷的许多餐馆里，出现了“江小白”，也出现了江小白的许多江式语录。
起初，我们看到的时候，是内心带着一股“嘲笑”的，这样的“嘲笑”，不仅来自对江小白那些直白的广告语句，以及还来自江津白酒变成江小白的不理解，自然那时候，几乎不会为江小白买单。但在多年后，我们这一代人的聚会或是闲暇中，都或多或少都有着江小白的“陪伴”。
我试着回想一下，对江小白这些年的感受，发现国货的崛起，也是我们情感上的一次蜕变，一个对于中国文化认知的改变，一些我们曾经不那么“自信”，但一直在我们骨子里的东西，渐渐被孕育长大，并且对外展示，而展示的最好方式，便是让它成为自身日常的一部分。很荣幸，我们是国货崛起的见证者，也是参与者。
2/这一代年轻人“更我”
特别是近些年发展的国货品牌，这些品牌的创始人，都非常年轻。他们将自己对于中国文化的认知，演化成了有形的产品、文创品等，他们不仅仅是商品、消费这么简单的意义，更是年轻人的一种自我表达，一种他们对中国文化的态度。
你会发现越来越多的年轻人，开始创业、开始去做自己的产品，因为在他们的理念里，向世界分享自己的理念，就是他们最开心、快乐，最有自己立场的事。这无疑也是因为，在互联网下长大的一代，他们从小拿着IPAD长大，了解许多来自世界的信息，他们没有那么多的“顾忌”，他们更在乎自己，同时这些信息累积着他们的自信，他们是“更我”的一代。
其中，看了毛戈平的品牌案例，让人非常敬畏和感动，是毛戈平在经历和等待了一个较长的时间，终于让这个早期的国产化妆品，成为了大众喜欢、熟知，并愿意去购买的一个化妆品牌。是毛戈平的坚持和国家崛起，共同赋予了这个品牌，一次很好的展现。他不像一些近年来的新兴国货，是本就迎合着这个市场孕育而生，他是在那里等着，等来了这个市场，他早已做好准备，并耐心地等着。
毛戈平可以说是，更早意义，就定论“更我”的一个品牌。
3/各有千秋，各有“问题”
“新国货创业，没有任何现成的经验可以遵循，每一个阶段都有特定需要解决的议题。”
一篇一篇的读下来，一个一个的国货品牌在我面前展示着，他们几乎来自不同专业，打造不同行业的品牌，也因为是近几年才崛起，所以其实国货发展没有特定的轨迹可循，他们都在按照自己的方式进行并解决问题，可这其中都逃不过“努力”“扎实”“深根”等内力的训练。
这些国货品牌，有的发展历史几十年，有的发展才几年，可就如同看到了一部国人审美、消费的生活史一般，虽然都是从品牌的角度切入，但此时品牌如同一把国人生活的钥匙，为你打开了这几十年来，国人不太“认可”的国货，甚至偶尔还有些嫌弃的国货之初，在国货“群体”不断努力下，各家争鸣的时间积累下，以及国家强大、文化自信的背景下，国人开始对国货的重新认识，再到喜爱，推崇。我相信许多的年轻朋友都有着切身体会。
这只是国货的开始，接下来还有更长的路要走，但我很喜欢一位创业人说的话“只是相信勇气也是一种资本。”
