《运营公式》是一本由佩弦著作,电子工业出版社出版的平装图书,本书定价:69,页数:205,特精心从网络上整理的一些读者的读后感,希望对大家能有帮助。
《运营公式》读后感(一):个人提炼的思维导图
作为一个多年经验的运营人,感觉这本书对我还是比较有启发,将一些重点内容做了提炼做成思维导图,接下来我会花时间去练习、使用这些公式。
本书一共分为五大章节:
1.新媒体账号运营
2.社群运营
3.新媒体标题写作
4.新媒体软文写作
5.段子写作
我们用得比较多的是前四个章节,因此只是针对这些地方做了提炼。
当然,这张导图不完全代表本书的精华,只是出于我个人的简单理解。
虽然书中给出了大量的案例,但纸上得来终觉浅,要想真正掌握和运用自如,还是得将每个公式去套用几遍才行。
所以,做这个导图的目的,就是方便我接下来这段时间去练习。
《运营公式》读后感(二):可以试着倒着读
《运营公式》是博文视点新出的一本互联网丛书,聚焦当下最火热的短视频、社群、新媒体领域,企图通过公式化、科学化地拆解成功案例,让读者对大号有一定深层理解、甚至效仿能力。
整本书的撰写方式是在各细分标题下逐一列举大号,按着编排顺序读下来会有些流水账,但是附录的公式一览表有起到雪中送炭的作用。对照着每一章节的公式再反过去去想每个点具体是如何落地的,仿佛还是颇有收获。
综合所有的套路,我自己总结下来做一个号、或者写一个文案重点在以下几个方面:
一、平台
所谓平台,即要知晓平台规则、熟悉平台特性,比如抖音的标题要加#标签词,公众号的标题要共情、具体、和有煽动力。
二、受众
明确自己想要的垂直细分人群,做受众想要的内容。
三、内容
1)结合受众一起看,要去理解和共情受众可能会有的情绪,击中这个点就有可能产生点击和分享。这里常见的情绪有:激发好奇心、唤起同理心、引起期待、传播参与感、体现优越感、提供谈资,等。
2)人设方面,有的内容创作最理想有一个核心人物,比如喜剧需求倒霉蛋、戏精、身份违背者等等,用这个人设去激发观众的优越感(所以喜剧永远是接地气的,贬自己、抬观众)。
3)叙事上,常用的套路是体现冲突,比如荒诞又合理、渴望又障碍、目标又懒惰。
4)其他常用的技巧就是紧跟时事蹭热点、引用公众人物等,增加自己的内容被关注和曝光的几率。
《运营公式》读后感(三):4.5星|《运营公式》用公式秒懂新媒体
本书评分4.5星,推荐购买或阅读。
与同类新媒体图书相比,《运营公式》具有三点差异性:
1、同类书侧重技巧,而本书重点是底层逻辑;
2、本书用公式来科普,总结了账号运营、社群运营等公式,把复杂的概念变得简单;
3、本书对头部账号做案例分析,例如李佳琦、李子柒,故事性和话题性十足。
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《运营公式》读后感(四):自媒体运营:那些大V的秘密在这里
你有没有,突然心血来潮开了一个自媒体账号,信誓旦旦的要做到日更,结果因为没有粉丝,没有点赞,半途而废。一边当着大V的粉丝,一边心里羡慕嫉妒恨,难道我比他们差什么吗?其实你缺的不是能力和努力,而是没有明白运营的底层逻辑和好的方法。 正如电影《教父》里的那句经典的台词,花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定有截然不同的命运。 这本书研究了无数大V的爆红套路,为你揭秘底层逻辑,并总结成可以复制的公式。想经营自己的ip,先看懂,再照做,时间会给你想要的回报。 一,运营高手,都擅长解决冲突 1,自媒体账号运营=N冲突×解决冲突×注意力 运营自媒体账号,底层密码是要具备两种属性,产品属性,一个账号为满足市场需求而生,需求在未被满足的冲突里。媒体属性,一个账号需要持续的赢得用户的注意力。 案例解读: 李子染为什么能用古风美食短片赢得市场? 她找到的冲突是,现在人都有,想逃离都市的冲动,追求诗与远方,却因现实问题脱不开身。她在远离繁华喧闹的大山里,为大家编织了一个田园梦,在形象上,选择了中华传统的古风造型,仙气十足,再加上会制作各种美酒佳肴,吸引了千万粉丝,中外闻名。 2,社群运营=冲突×N成员×解决冲突 现实生活中面临一样痛点的人,通过社群,让彼此人与人的连接,大家一起找到解决方案。
案例解读: 清华大学夸夸群,名牌大学的学生尽管都十分优秀,但是他们面临的压力也很大,考试,考研,出国等一系列的事情需要安排,难免会出现挫折和失落的负面情绪。 连接同校的学生,彼此之间有一定的信任基础,对微信群使用频率高,在群内,通过互相夸奖赞美,发现别人的优点,互相学习,让大家一起营造和谐积极的气氛,缓解压力和焦虑,收获动力和信心。 二,标题取的好,流量少不了。 1,新媒体标题=合规×N垂直流量÷传播成分 在符合法律和平台规定的情况下,结合热点,加入关键词让标题自带流量,用简单直白的语言让读者秒懂,引发好奇或共鸣,产生点击欲。 2,公众号标题=点击率+转发率 帮读者表达,塑造形象,转发能带来内心的优越感。只有阅读后转发到朋友圈,才能变成一传十,十传百,形成人传人的裂变式传播。 3,抖音标题=给机器看+给人看 给机器看,使用打标签,加话题的方式,带来平台的数据流量。 给人看,引发好奇和共鸣,增加参与感,引发观众的点赞,评论,关注,转发的欲望,进入更高的流量池。 三,再多的技巧,都需要过硬的内容支撑。 1,软文写作=内容载体×植入广告 以干货文章,知识科普,情感共鸣为内容载体,让读者一边沉迷于阅读,一边不知不觉接收到了广告。 2,段子创作=铺垫+抖包袱 写段子的目的,不是为了教育读者,或者提升读者的欣赏水平,写段子的目的只有一个,让读者开心。看似合理,实则荒唐,是写段子的好素材。类似,篮球运动中的假动作。 3,文案写作=四项修炼=行业,思维,工具,技能 行业:认准一个行业深耕进去,从外行到入行,从入行到内行。 思维:从学生思维到职场思维,要为读者服务,从低薪思维到高薪思维,要带来真价值,从定式思维到思辨思维,要有独特的角度和观点。 工具:找到高手总结出的模板,先照着写。避免闭门造车,自说自话。 技能:针对如何吸引注意力,快速变现,快速涨粉的技巧专项练习,把时间和努力用在刀刃上。 在这个人人都可以成为网红,可以运营自媒体的时代,你读过这本书,就有了一次弯道超车的机会,别错过成为下一个大V,让你的偶像与你互粉,才是真香。